Face aux défis financiers rencontrés par les plateformes de streaming, Disney+ s’apprête à réviser son offre en rendant le partage de compte payant. Cette mesure vise à pallier les pertes récentes et à stabiliser la rentabilité, s’alignant ainsi sur les pratiques du marché.
Sommaire
Secteur en quête d’équilibre : les enjeux financiers du streaming
Les plateformes de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) traversent une période critique où la quête de rentabilité prime. Malgré une position dominante sur le marché, ni l’hégémonie de Netflix, ni la puissance de Prime Video ne suffisent à garantir un équilibre financier. Face à cette instabilité, les acteurs du secteur se voient contraints de revoir leurs modèles économiques, optant généralement pour une augmentation des tarifs d’abonnement ou l’intégration de publicités au sein des offres premium.
Virage stratégique pour Disney+ : le partage de compte devient payant
Lors d’une récente déclaration sur CNBC, Bob Iger, dirigeant de Disney, a exposé sa stratégie pour redresser les finances de Disney+. Entre augmentation des tarifs et intégration de publicités, la firme a déjà amorcé son plan de redressement. La nouvelle étape consiste à mettre fin au partage de compte gratuit, s’inspirant de Netflix qui a su renouer avec la croissance en adoptant cette mesure. Dès juin 2024, le partage de compte gratuit sera prohibé dans certains pays, avec une application stricte des conditions d’utilisation sous peine de sanctions.
L’impact pour les utilisateurs : un surcoût à prévoir
Bien que l’option du partage de compte reste possible, elle sera désormais facturée. Si Disney+ n’a pas encore communiqué les tarifs exacts, l’orientation pourrait s’inspirer de celle de Netflix, où le partage hors foyer est taxé. Cette décision, tout en suivant les traces de son principal concurrent, marque un tournant dans la politique d’abonnement de Disney+ et soulève des questions quant à son impact sur les abonnés.
À partir de juin 2024, Disney+ adoptera une politique de partage de compte payante, similaire à celle de Netflix. Cette mesure touchera également la France, ainsi que d’autres régions du monde, avec une mise en application élargie prévue pour septembre 2024.
Disney CEO Bob Iger said that Disney+ will begin cracking down on password sharing sometime this June "in just a few countries in a few markets" before expanding to all subscribers by September. https://t.co/e2nUnZxjKt pic.twitter.com/AMJ48NazT5
— IGN (@IGN) April 5, 2024
Une adaptation nécessaire dans un marché compétitif
L’annonce de Disney+ témoigne de l’évolution constante du marché du SVOD et de la nécessité pour les plateformes de s’adapter pour rester compétitives. En rendant le partage de compte payant, Disney+ espère non seulement couvrir ses pertes mais aussi encourager un usage plus responsable de ses services. Reste à voir comment cette stratégie sera accueillie par les abonnés, et quel sera son véritable impact sur la fidélité et la satisfaction client.
